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브랜드 평가의 중요성

작성일 :  2010-07-05 16:51

작성자 : brand38



ECONOMY 21 2003.4.29 (P.15)

박문기/ 브랜드 스톡 연구소 소장

기업의 경영이 원가 중심에서 가치 중심으로 변해가면서 무형자산의 평가, 관리, 개발이 더 절실히 요구되고 있다. 따라서 시장 선도기업이 사업을 수행하면서 받는 첫번째 질문이 “단위 원가는 어떤 성과를 이루었는가?”가 아니라 “그 제품이 어떤 방식으로 기업가치를 증대시켰는가?”로 바뀌고 있다.

즉 “그 제품의 시장점유율이 어떻게 변했는가?” 또는 “브랜드의 인지도가 변했는가?”를 더 중요시하고 있다는 말이다. 강력한 브랜드를 보유하고 있는 기업은 제품의 기본적인 기능뿐만 아니라 이미지, 개성, 멋 등도 고객에게 함께 판매한다. 기술과 인터넷의 발달로 경쟁사간 품질의 동질화 현상이 심화되고, 소비자의 욕구가 다양해지면서 무형의 자산인 브랜드의 중요성은 더욱 커질 것이 분명하다.

그러나 문제는 브랜드가 미래의 기업에 경쟁 우의의 중요한 원천이 되고 미래를 결정하는 중요한 기준점이 됨에도 불구하고 무형자산이라는 이유로 관리가 어렵다는 점이다. 그동안 브랜드 자산에 대한 정의가 회계 담당자에게 구체적으로 전달되지 않아 계량화하기가 쉽지 않았다. 회계 관리자들은 브랜드 충성도, 인지도, 차별성 등을 재무적 수치로 옮기는 것을 반대해왔다.

이로 인해 기업이 브랜드에 투자해 사업을 확장시키는 과정에서 잠재력의 사용에 어려움이 많았다. 브랜드 평가는 연금의 평가, 유정 또는 가스층의 평가, 심지어는 유형자산의 평가보다도 덜 주관적이라는 주장이 있다. 왜냐하면 후자의 평가항목들은 예기치 않은 변동을 보이기 때문이다. 매수한 브랜드를 이용한 기업에서 이전보다 광고비를 줄이더라도, 브랜드 인지도가 쉽게 하락하지 않는다는 사실은 브랜드의 변동폭이 그만큼 안정적이라는 것을 단적으로 보여준다.


브랜드 가치는 기업간의 진실한 비교를 가능하게 해준다. 특히 기업의 미래가치를 높이기 위해서는 가능한 한 빨리 브랜드 평가의 중요성을 간파해야 한다.

우리 기업들 사이에서도 브랜드 평가의 필요성이 점차 높아지고 있다. 지난 99년 진로의 ‘임페리얼’ 위스키 브랜드는 영국 얼라이드 도맥사에 1175억원에 매각됐다. 이러한 브랜드 자산의 거래는 객관적인 평가가 뒷받침돼야만 가능하다. 2000년 삼성은 브랜드 평가업체인 인터브랜드에 의뢰해 ‘삼성’의 브랜드 가치가 52억달러에 이른다는 평가를 받았다. 이를 근거로 삼성은 상당한 로열티 수입을 얻고 있다. 삼성의 지게차부문을 인수한 미국의 클라크사는 삼성 브랜드를 사용하는 대신 매출액의 3%를 로열티로 지불하고 있으며, ‘삼성-테스코’를 합작 설립한 영국의 테스코 역시 점포당 연간 4억원의 브랜드 사용료를 내고 있다.

금융기관이나 투자자로부터 자금을 끌어오기 위해 브랜드 평가를 받는 기업들도 늘어나고 있다. 해표식용유와 코코스가 이를 위해 브랜드 자산을 평가받았다. 마마 전기밥솥의 경우에는 금융기관 자체의 평가를 근거로 자금을 차입했다. 쌀맛나는 세상은 일본 투자자의 자금을 차입하기 위하여 브랜드 자산 평가를 고려하였다.

브랜드 가치경영 베스트 CEO 
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[대한민국 `100大 브랜드`] 로또 `대박열풍` 타고 15위로 
한국경제(2003년 4월 18일) 12 면한국경제신문이 브랜드 전문업체 NB월드와이드(대표 황선진)와 공동으로 선정한 "대한민국 1백대 브랜드"에는 이동통신 관련 브랜드가 14개나 포함됐다. 또 SK텔레콤의 스피드011이 1위를 차지한 것을 비롯,상위 1~3위를 이동통신이 휩쓸었다. 외국계 브랜드로는 유럽의 자동차와 패션 명품 브랜드들이 상위에 올랐다. 10위권 브랜드를 업종별로 나누면 이동통신과 자동차가 각각 3개로 가장 많다. 자동차 브랜드로는 메르세데스벤츠 BMW EF쏘나타가 10위권에 포함됐다. 이밖에 ..  brand382010-07-05  651
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